Etiqueta: Marketing

No són els diners: és la relació! La captació de recursos per a professionals de la información

Lluís Vicente

Item, ISSN 0214-0349, n. 61, 2016, p. 79-104

La búsqueda de financiación siempre ha sido una actividad necesaria, pero después de la crisis las reglas han cambiado y se debe utilizar una lógica de mercado. Las empresas han reducido sus patrocinios y han bajado las subvenciones. Bibliotecas, archivos y centros de documentación han visto reducidos sus presupuestos y ya se empieza a hablar de “retorno de inversión” y de las grandes posibilidades económicas de las bibliotecas. A la hora de pedir dinero, lo primero es explicar la causa, que puede ser digitalizar, ofrecer servicios a personas con necesidades…. La causa debe ser singular, significativa, necesaria e imprescindible. Además, tiene que transformar, ser legítima, sostenible y ambiciosa. (más…)

Marketing Finding Aids on Social Media: What Worked and What Didn’t Work

Felicia Williamson, Scott Vieira, James Williamson

The American archivist, ISSN 0360-9081, Vol. 78, n. 2, 2015, p. 488-513

Las Colecciones Especiales de la Sam Houston State University, SHSU, necesitaban de una forma de exponer los resultados que ayudara más a los usuarios. El empleo de redes sociales para promover un conocimiento completo en línea de las fuentes secundarias, mientras simultáneamente se mejoran los rankings de resultados de los motores de búsqueda, parecía una solución potencial a este problema. Con esta meta puesta en mente, los investigadores de la SHSU seleccionaron diez páginas de redes sociales para probar la hipótesis de que la información sobre las fuentes secundarias publicada en estas redes sería una estrategia de marketing eficaz. Tras tres meses de publicar información sobre estas fuentes, mientras se hace un seguimiento de la afluencia de usuarios a las fuentes secundarias desde las páginas de las redes sociales, los resultados de la investigación indican que una combinación de un conjunto de páginas de redes sociales, en este caso WordPress, Facebook, y Twitter, proporciona una mejor estrategia de marketing para hacer correr la voz sobre las colecciones de archivo. (más…)

Effective techniques for the promotion of library services and resources

Zhixian Yi

Information research, ISSN 1368-1613, Vol. 21, n. 1, 2016

Este estudio de investigación recopila un conjunto de datos sobre diversas técnicas empleadas para promover servicios y recursos bibliotecarios. Se examina la efectividad de las herramientas promocionales empleadas así como los factores que influyen en el uso eficaz de tales técnicas de promoción. Se comparan los resultados obtenidos con estudios ya existentes sobre esta materia, y con otras variables como demografía, capital humano y características de la biblioteca, con el fin de ayudar a aquellos investigadores que quieran explorar las técnicas de promoción de la biblioteca. El autor de este estudio encontró que tales variables juegan un papel importante sobre cómo los bibliotecarios perciben el uso efectivo de las técnicas de promoción. (más…)